01 / LA VICENDA DOCUMENTATA
Ciò che è documentato pubblicamente.
B&P, l’azienda che commercializza Frownies, citò in giudizio Kris Jenner dopo che un suo lifting era stato discusso pubblicamente durante la collaborazione pubblicitaria. L’azienda riteneva che l’intervento fosse in contrasto con il posizionamento del prodotto come soluzione antirughe non chirurgica. La controversia si concluse con un accordo riservato; da ciò non si può dedurre che il tribunale avesse vietato l’intervento.
02 / IL RISCHIO CONCRETO
Cosa evidenzia questo caso per una collaborazione.
Una scelta personale di trattamento può modificare la credibilità del messaggio di un prodotto già in campagna e provocare un conflitto contrattuale.
03 / IL POSSIBILE CONTRIBUTO HPA
Dove potrebbe intervenire un accompagnamento orientato alla tutela.
In una situazione analoga, il modello HPA prevede una valutazione indipendente della proposta di trattamento esterna e un secondo parere di un professore prima di determinati cambiamenti permanenti. Integrare gli impegni pubblici nel calendario consente di prevedere il tempo necessario per coordinare separatamente la campagna. La persona decide sull’intervento; la valutazione legale resta affidata ai suoi consulenti e a quelli dell’azienda.
Gli elementi pertinenti dell’assistenza HPA
S09Calendario degli impegni con media e marchiS26Valutazione indipendente delle proposte di trattamento esterneS29Secondo parere obbligatorio di un professore
